深圳鼎游-智慧景区技术领先服务商

导语：根据近年数据显示，中国0-12岁的儿童人口已经超过了2.5亿，儿童经济正以年增长率超过30%的速度增长。家庭消费成为各行各业寻求盈利的新突破口，全息影像的儿童剧场紧跟时代洪流，娱乐休闲餐饮益智一体化，深受家长和儿童的喜爱。

80、90后家庭客群唱主角，家长消费成行业寻求新盈利点的突破口，带动儿童游乐业态往“家庭娱乐”、“IP场景化”等方向升级。儿童游乐的业态融合逐渐成趋势，品牌从“陪同经济”突破营收天花板。VR、AR、全息投影等技术的应用进一步优化升级主题公园旅游产品，为游客带来互动式旅游新体验。

一、儿童市场爆发下的大机遇

根据2019年的数据显示，中国0-12岁的儿童人口已经超过了2.5亿，儿童经济正以年增长率超过30%的速度增长。

作为儿童消费市场领域的大蛋糕，以家庭为单位的亲子度假游市场正在逐年大幅增长，从而所带来的巨大市场潜力待挖掘。

同时，教育、旅游政策频发，促进亲子文旅市场进一步发展。其中，能够带动亲子消费的体验式儿童业态已成为新兴购物商场的标配，商场甚至会预留15%的营运面积给线下儿童娱乐，以此来吸引人流。

只要是亲子客群出现的地方，是否都可以配备儿童娱乐项目呢？是否能够带来新的消费场景？

以国内景区为例，顶级主题公园，利用其强大的IP吸引游客，国内主题公园无法在短时间内创造IP，但可以联手IP“搞事情”。同时，完善周边产品，培养游客园区内消费习惯。

二、解决二消困境，难点在何处？

时间，游客宝贵的时间很多都浪费在排队等待上。排队时间过长，不仅损害游客体验，更重要的是占据了游客本可以用于消费的时间；游客购买的不是纪念品，而是旅行体验、回忆。

事实上，市场上泛滥的劣质纪念品已经越来越难以销售；对于刚刚起步的小景区而言，投入大笔资金进行文创商品的开发不切实际。即使是大景区花费大量资金生产的文创商品也可能陷入“叫好不叫座”的困境。

针对上述的二销困境，反映出了国内亲子游产品以下几个面临的问题：

1.缺乏亲子互动元素

从国外亲子旅游产品设计来看，旅游过程中，家长和孩子都有自己不同的活动安排，互不干扰，自得其乐，同时又通过一些共同参与性项目将二者的旅游融合在一起。但是中国亲子游产品多围绕着孩子的游乐需要，忽略了家长的旅游需求，缺乏针对家长的旅游活动。

对策：亲子互动是亲子消费领域的重要组成部分，也是家长愿意买单的决定性因素，通过主题性的游艺、教育培训、亲子课堂等内容的融入，让家长和孩子真正在玩乐中互动起来，提升亲密关系。

2.同质化严重缺乏创新

目前，不少所谓亲子旅游产品是将原有的传统观光线路稍加改动甚至照搬照抄过来。由于大众化的观光产品是为普通成年游客设计的，此外，行程安排大多比较紧凑，违背了孩子的作息规律，体验较差。

对策：科技+IP的强势赋能，创新亲子消费，个性化的同时，寓教于游。

3.旅游配套设施相对滞后

亲子旅游通常是以两大一小或一大一小的成员结构为主，对于配套服务设施的要求也不同于其他的旅游形式。目前，酒店住宿标准间大床间满意满足亲子游住宿需求，餐饮店不提供儿童餐具、菜肴口味不符合孩子用餐习惯，旅游车也缺乏母婴设施等等。

对策：涵盖吃、住、行、游、购、娱旅游六要素，满足客群刚需之外，极大地提升景区良好体验和整体营收。

4.产品层次结构划分不合理

目前，旅行杜对于亲子旅游产品开发尚未形成合理的层次结构。完善的亲子旅游产品体系尚未形成，亲子游产品应该针对不同年龄段的孩子，推出具有差异化的服务项日，尤其是旅游线路的长短和旅游项目的多富应有所区别。

对策：针对不同年龄段，开发不同的亲子消费产品，在同一个空间，呈现多元化的适合各个年龄层的功能版块。

5.产品时间分配不合理

我国亲子旅游产品尚未形成一种常规性产品销售，仍停留在应季产品阶段。亲子游季节性明显，一般儿童节、寒暑假为旅游旺季，平时亲子游产品颇为冷淡。

对策：全天24小时，节目、互动轮番上演，在成本可控的前提下，打造24小时主题乐园。从单一游乐“脱胎换骨”，尝试融合餐饮、购物、教育、表演、生活服务等，形成完整家庭消费产业链，从而吸引家庭人群，弥补儿童消费时间的局限性。

三、技术方案产品化，迎合家庭客群核心诉求

不妨想象一下，如果把以上痛点和解决方式结合起来，既能满足家庭亲子消费客群的诉求，也能够为景区、甚至商场等空间合理提升二消的一款亲子消费产品会是什么样子？

1.结合儿童剧内容创新艺培课堂

剧场可以开发泥塑，绘画，积木，乐器，表演，烘焙以及音乐欣赏等课堂来提升儿童的艺术修养，同时增加亲子互动的机会，增进亲子感情。

例如，父母可以和儿童一起完成泥塑作品，共同演绎亲子话剧，拼搭积木，共同烘焙剧目蛋糕等各种智力文艺活动。

2.全息影厅+亲子全息互动剧场

全息影像互动体验剧目的儿童剧场，可以采用全息演员和真人演员相结合的的表演形式，同时还可以让观众共同参与，主要面对的人群是3—12岁，演出的剧目可以由自己的内容制作团队所拍摄。

3.科技+娱乐的亲子互动游乐园

剧场可以打造体感游戏区，儿童主题乐园，拓展训练场等。家长可以陪同孩子一起游戏，或者攀岩，独木桥，蹦床，游泳等拓展项目。在剧场内，不仅可以观看儿童剧，并且可以在观看过后进行更进一步的休闲娱乐，做到身体和精神的双重放松。

4.IP周边正版衍生品

剧场可以根据自己拍摄的剧目来打造自己剧场的IP，并且将IP转化成为实体经济。同时根据儿童的喜好和实用性来打造IP周边。

大体方向可以分为儿童生活用品，例如印花儿童碗盘，印花儿童保温杯；儿童学习用品，例如印花文具盒，印花笔记本，印花书包等；儿童休闲用品，例如人物玩偶，剧目拼图等。

5.轻餐+零售的消费服务

剧场可以根据儿童喜欢的剧目人物来设计餐食，吸引儿童从而刺激消费。

例如剧场可以根据儿童喜欢的剧目人物来设计餐食的名称及餐食形式，可以使用带有剧目人物的餐盘，碗筷，饮料杯，同时可以设计剧目人物头像的饼干，冰淇淋，饭团等。

这样的设计不仅能抓住儿童的眼球，同时也能提高剧场自身的知名度。

四、超丰富全息内容场景，衍生市场营收升级

以成熟的全息技术为依托，加之成功使用实时动作捕捉、沉浸式舞台建置、虚拟数字建模三合一技术，特效技术、虚拟交互、人工智能、扩增实境四大科技共同作用，组成了目前市场上最先进的舞台级成像系统。

除此外，丰富商业空间内儿童亲子类文化科技内容及消费体验、前沿科技+艺培、结合时下家长对儿童培养需求、头部IP文化及衍生、带来多频次消费和经济收益；打造全天时间表滞留游玩项目，带动IP衍生消费；空间IP全产业链部署，形成用户二消闭环。

借助科技打造IP复合产业链，赋活“二消”生态，这是一次亲子旅游消费升级，也是一次跨界家庭式消费尝试，技术加持IP经济，儿童游乐、亲子教育、旅游、商业等等领域的业态不断加速融合，使IP经济最大化，这是一种趋势，也是一次机遇。

五、结语

在现今IP当道的儿童产业，全息影像剧场逐渐扩大市场，从北上广深城市一路向二三线城市发展。

80后和90后的父母越来越重视儿童的智力和情操多方面培养，一体化服务的全息剧场是大多数父母会在节假日选择带孩子一起休闲益智的场所，不仅减少往返多重目的地的时间，而且可供儿童娱乐学习的项目多样。全息影像剧场真正营造了一个美好的文体家庭娱乐氛围。